Depresión como Marketing – Influencers y Salud Mental

Las conversaciones abiertas sobre salud mental son más importantes que nunca, y las personas influyentes en las redes sociales pueden desempeñar un papel clave para iniciarlas.

Sin embargo, a veces la línea entre la concienciación y el marketing puede ser borrosa.

«Cuando estás deprimido, las cosas a menudo pueden parecer en blanco y negro. Mientras tanto, el color es mucho más agradable… Pero, ¿cómo puedes agregar color a tus miserables pensamientos? La influencer alemana Katie Hummels publicó una foto eliminada de sí misma con gafas de sol brillantes en Instagram.

“Un factor que puede ayudar es la luz. Sol. Brillemos. «Sun ‘n’ Soul Retreat de @eventsbych», dijo Hummels en una publicación publicada a principios de este mes.

La publicación estaba vinculada a otra cuenta de Hummels llamada Events by CH, donde se promocionaba el Sun ‘n’ Soul Retreat con videos que mostraban a un grupo de personas influyentes haciendo yoga al amanecer, pilates junto a la piscina y pintando en una playa griega, alojándose en una villa de lujo y publicar contenido publicitario en todas partes.

Publicaciones con citas como “Enfréntate al sol y las sombras caerán detrás de ti” que preceden al contenido de viajes, intercaladas con otras que destacan a los socios publicitarios.

Estos incluyen marcas de ropa de dormir, belleza y cabello, té y joyería, así como una cadena de librerías, que a menudo se etiquetaron en el contenido publicado durante el viaje.

Sus logos también se usaron como fondos para una video en el que, uno a uno, los viajeros se paraban frente a la cámara, haciendo gestos de abrazo, fingiendo beber de una botella, o tapándose la cabeza con las manos. Dependiendo de la persona y el gesto, aparece una inscripción correspondiente en el video.

“Sufrí de ansiedad”, “Sufrí de adicción al alcohol”, “Sufrí de salud mental”, fueron algunos ejemplos. Al final, todos son filmados juntos. «¡PARA ESTO! Ámate a ti mismo», dice el texto.

El viaje causó indignación entre los usuarios de Instagram y no solo. La organización benéfica alemana de salud mental Deutsche Depressionsliga, dirigida por personas con depresión, ha lanzado declaración en respuesta titulada «la depresión no es una herramienta de marketing».

«Se vuelve difícil cuando algunas cuentas de las redes sociales y los discursos de los blogueros dan la impresión de que la depresión es solo un fenómeno a corto plazo y que se puede curar, por ejemplo, con los rayos del sol», dijo la organización benéfica.

“Se vuelve muy difícil cuando claramente se está utilizando como una herramienta de promoción [own] productos En este caso, los llamados «influencers» caminan por una línea delgada y peligrosa», agregó.

La gerencia de Hummels no respondió de inmediato a la solicitud de comentarios de CNBC. ella compartió disculpa a través de Instagram el 13 de noviembre.

Hummels dijo que luchó contra la depresión cuando era adolescente y quería crear conciencia y mostrar que los problemas de salud mental pueden afectar a cualquiera, incluidas las celebridades.

“Mirando hacia atrás, me doy cuenta de que no siempre logré esto en mis comunicaciones. Si las personas, especialmente aquellas con depresión u otras enfermedades mentales, sienten que no las tomo en serio o se sienten heridas por ello, lo siento y me disculpo», escribió.

Contenido sangrado, incluido un video Todavía se puede ver un clip de Hummels sentada en una roca con un vestido de noche con los subtítulos «#strongmindstrongbody» y «#strongbodystrongmind» en su cuenta de Instagram.

Simon Gunning, director ejecutivo de la organización benéfica británica de salud mental Campaign Against Living Miserably, dijo que una actitud responsable es lo más importante cuando se trata de hablar sobre salud mental en línea.

«Internet está lleno de pseudociencia, y aunque hay un segmento de personas cuyo sustento depende de un conjunto implacable de métricas (seguidores y me gusta, compromiso y alcance), todos tenemos el deber de cuidar», dijo Gunning. le dijo a CNBC Hazlo.

Organización Mundial de la Salud, citando datos del Instituto para la Métrica y Evaluación de la Salud estimó el año pasado que alrededor de 280 millones de personas en todo el mundo sufren de depresión.

La agencia de salud de la ONU dice que la depresión difiere de los cambios de humor típicos y las reacciones emocionales a corto plazo a los desafíos de la vida cotidiana. De hecho, puede convertirse en una condición de salud grave, «especialmente cuando se repite y de intensidad moderada a severa», y como resultado, las personas pueden verse gravemente afectadas.

La OMS dice que en el peor de los casos, la depresión puede conducir al suicidio. Se estima que más de 700.000 personas mueren por suicidio cada año, y se sabe que el suicidio es la cuarta causa principal de muerte entre los 15 y los 29 años.

Gunning dijo que las conversaciones abiertas sobre temas como la salud mental son una prioridad.

«Las celebridades y las personas influyentes juegan un papel importante en la creación de conciencia y la apertura de la conversación sobre la salud mental y el suicidio», dijo.

Este sentimiento se hace eco de la Deutsche Depressionsliga, que dijo en un comunicado que estas conversaciones a menudo ayudan a crear conciencia.

Al plantear estos problemas en línea, la organización benéfica dijo que hay algunas cosas a tener en cuenta.

“¡No pinte esta enfermedad potencialmente mortal como algo aleatorio y fácil o como un estado de ánimo pasajero! ¡Por favor elige tus palabras con cuidado!’ Así lo informa la Deutsche Depressionsliga. Agregó que las personas siempre deben señalar cómo las personas con depresión pueden obtener ayuda y explicar que la enfermedad a menudo requiere tratamiento.

Según el Dr. David Crepaz-Key de la Mental Health Foundation UK, es importante asegurarse de que el contenido sea real.

“Como alguien que inicia o facilita estas conversaciones, es muy útil centrarse en cosas que tienen una base de evidencia, compartir material de antecedentes y recursos adicionales con personas de fuentes confiables”, dijo a Make It de CNBC.

Según él, esto puede incluir investigaciones realizadas por profesionales médicos u organismos oficiales de salud.

Como consumidor, es igualmente importante asegurarse de que la información que ve en línea provenga de una fuente confiable, explica Crepaz-Key.

«Tómese estas cosas con seriedad y despacio, y especialmente antes de actuar sobre cualquier cosa que parezca un consejo clínico, verifíquelo de múltiples fuentes», dijo, y agregó que es importante consultar con personas de confianza.